French Days, la riposte française
Castex participe ! C'est parti pour la 3ème édition des French Days, initiative créée au printemps 2018 par 6 gros e-commerçants pour contrer le phénomène américain Black Friday lancé par Amazon il y a quelques années et à présent rentré dans les moeurs en France.
La genèse d'un succès commercial imaginé pour l'internet français
Il y a un an naissait fin avril un tout nouvel événement lancé par un collectif de 6 enseignes de vente en ligne qui ont conjugué efforts et imagination pour doper le creux d'activité de la période: les French Days.
Encore peu connu mais fortement relayé, y compris par le commerce physique et bien au-delà de ses 6 fondateurs de renom (Fnac/Darty, Boulanger, CDiscount, La Redoute, Rue du Commerce et Showroomprivé), ces 5 à 6 jours d'offres et bonnes affaires ont pour vocation de dynamiser les achats des français au moment des vacances scolaires et avant les jours fériés du mois de mai, à la période où traditionnellement on procédait au "grand nettoyage de printemps" qui permettait de mettre au placard les manteaux, couvertures ou couettes et autres équipement d'hiver et de ressortir les vêtements, chaussures et meubles de jardin pour aborder la belle saison et retrouver une vie plus orientée vers l'extérieur.
Preuve de l'engouement généré par la première cession, la 2ème a eu lieu à l'automne 2018 (fin septembre/début octobre soit bien avant le Black Friday) toujours sous l'impulsion des 6 enseignes majeures. Et voilà l'épisode 3 qui démarre !
Loin d'être une simple opération saisonnière comme une autre, les French Days sont d'ores et déjà devenus un véritable rendez-vous sous la bannière de notre drapeau français, du sentiment d'appartenance et de l'engagement pour le "Made in France". Cocorico ! Même si le ressort commercial n'est pas de promouvoir les produits fabriqués en France, il est bel et bien néanmoins de pousser des enseignes françaises.
De ce fait, beaucoup de petits et moyens commerçants ont rejoint le mouvement et donné une ampleur inattendue à ces French Days.
Pourquoi Castex couettes naturelles rejoint les French Days ?
En tant que spécialiste des plumes et duvets depuis 1870, et fabricant de couettes en duvet confectionnées en France et certifiées Origine France Garantie pour les gammes de couettes, oreillers et traversins, édredons en duvet et plumes de canard, la Manufacture Castex a choisi de faire partie de cet événement commercial depuis qu'il a été lancé.
Cette démarche est cohérente avec nos valeurs de marque reconnue et de référence dans son domaine des accessoires de literie, même si nous sommes une entreprise familiale non comparable aux initiateurs du projet French Days. Cette démarche est logique avec la période de l'année où les ménages aèrent leur maison, ouvrent leurs fenêtres, retournent leur matelas et mettent plus de couleur dans leur chambre. L'envie de changement est là, le besoin de changer de couette pour en mettre une moins chaude au profit d'une couette tempérée ou légère existe. Quel meilleur moment pour mettre en avant nos produits ?
En effet, même si notre politique de vente via notre boutique en ligne Castex est le choix du circuit court en direct du fabricant au consommateur, donc à prix et marge très étudiés pour proposer le meilleur rapport qualité-prix, il nous semble opportun de suivre les grands moments qui rythment l'activité du commerce tout simplement pour créer le lien avec nos clients et permettre, lors de certains rendez-vous connus de tous, d'accéder à nos produits de literie et décoration de la chambre à un prix encore plus intéressant.
Cette démarche de participation est enfin l'occasion formidable de valoriser par cette mise en avant des French Days, notre engagement "frenchie" plein et entier depuis des années sur la qualité du savoir-faire Castex qui se revendique bien français avec la détention du label Belle Literie Excellence et de la reconnaissance de ce savoir-faire traditionnel et rare avec la distinction EPV (Entreprise du Patrimoine Vivant)
Vous êtes d'accord ? Notre place est bien dans le moove French Days !
Plus d'information sur les French Days: article dans Le Monde
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Une alternative complémentaire au Black Friday
Les French Days ont l'avantage, par leur périodicité bi-annuelle, de dynamiser l'activité commerciale du premier semestre de l'année. Sur le second, c'est bel et bien le Black Friday français qui constitue le rendez-vous incontournable de la fin d'année, même si la session d'automne des French Days vient booster la Rentrée sur la fin septembre. Si Castex s'est engagée dès le début sur les French Days, elle n'en occulte pas pour autant sa participation à l'événement en proposant des remises Black Friday sur les couettes, tout comme des centaines de commerçants et e-commerçants en France. D'autant que les opérations promotionnelles qui y sont liées ne s'arrêtent pas au seul vendredi mais se prolongent jusqu'au fameux Cyber Monday.
Pour autant, chaque entreprise aborde les événements commerciaux avec son histoire, son ADN et ses ambitions. pour la Manufacture Castex, French Days ou Black Week, l'idée sera toujours de valoriser et mettre en avant notre production française de couettes merveilleuses en duvet à prix accessible mais non bradé.
